Events sind Erlebnisse und Event-Marketing dient dazu, aus Angeboten Erlebnisse zu machen. Die entsprechenden Produkte und Leistungen können im Event ihren Nutzen deutlich machen, ihre Vorteile ausspielen, alle Kombinationsmöglichkeiten vorführen, sich mit dem Event verbinden oder einfach nur durch ihr Design bestechen. Das Event-Marketing setzt auf die emotionale Komponente. Was der Kunde selbst erlebt hat, verankert sich nachhaltiger in seinem Bewusstsein als jeder Werbetext. Die zweite Seite ist das entstehende spontane Interesse, das auch für Sonderverkäufe genutzt werden kann.
Marken haben ihr eigenes Image. Im Event-Marketing werden sie sich niemals mit einer Nebenrolle begnügen oder als Zutat Verwendung finden. Marken dominieren per se, d.h. der Inhalt eines Events, an dem eine Marke beteiligt ist, wird sich immer nach der Marke richten.
Das Wesen der Marke besteht in ihrer emotionalen Aufladung. Bei einem Event kann sie sich voll entfalten, da sind selbst kooperierende Angebote hinderlich. Es gibt zwei Arten von Marken-Events: entweder stimmt das Event in seiner inhaltlichen Orientierung, exklusiven Präsentationsform und (medialen) Bedeutung so genau mit dem Markeninhalt überein, dass die Marke problemlos als Headline fungieren kann, oder das Event wird nach den Markeninhalten inszeniert.
Im zweiten Fall ist ein hohes Maß an Kreativität gefordert. Die psychosozialen Komponenten, die im Image der Marke stecken, müssen in handhabbare Erlebnisse und logische Effekte für das Kundendenken überführt werden. Die Phantasie spielt dabei auf beiden Seiten eine große Rolle. Kreativität heißt aber auch, dass die eingesetzten Mittel im praktikablen Rahmen bleiben müssen. Im Premium-Segment sind Budgets für multimediale Inszenierungen und aufwändige Shows sicher weniger problemvoll, aber in der Mehrheit der Fälle geht das Event-Marketing nur über eine schlüssige Idee, die das Produkt auf verblüffende und neue Weise mit dem Kunden in Beziehung setzt. Dabei darf jedoch nicht von der bisherigen Markenpolitik abgewichen werden. Soll für die Marke eine neue Zielgruppe erschlossen werden, wird der Nutzen des Produkts in deren Erlebnissphäre projiziert. In all diesen Fällen ist der Einsatz einer Eventagentur sehr sinnvoll. Die Erlebnisprofis wissen, welche Inszenierungen bei welchen Zielgruppen ankommen und vor allen Dingen, zu welchen Bedingungen das Projekt zu handeln ist. Die besten Marketing-Ideen entstehen in der gemeinsamen Entwicklung eines Events.Weitere Infos rund um kreatives Eventmarketing gibt es auch bei axentus.de.
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